زابلی‌زاده:شبکه "ایران‌کالا" مثل کالای ایرانی مظلوم است/ فشار دولت سازمان را ناچار به تأمین هزینه از راه آگهی کرده است
رئیس شبکه ایران‌کالا به دستور رئیس سازمان صداوسیما اشاره کرد که به معاونت سیما مأموریت دادند که ۲ شبکه یک و پنج سیما حامی شبکه ایران‌کالا باشند.
به گزارش خبرنگار فرهنگی خبرگزاری تسنیم، شبکه ایران‌کالا یکی از شبکه‌های تلویزیونی است که از روز اول اسفندماه سال 1395 پخش آنونس‌های برنامه‌های خود را در فرستنده‌های سوم سراسر کشور، به عنوان شبکه 28 آغاز کرد. مدیریت این شبکه را اردشیر زابلی‌زاده از مدیران صداوسیما برعهده دارد. این شبکه در 12 اسفندماه سال 1396 به طور رسمی افتتاح شد.
این شبکه به دنبال انحلال شبکه تلویزیونی بازار، با تغییر نام شبکه از بازار به ایران‌کالا، از 5 اسفندماه پخش آزمایشی برنامه‌های خود را با 4 ساعت برنامه در روز با 4 نوبت بازپخش از ساعت 7 تا 12 آغاز کرد. این شبکه به صورت 24 ساعته برنامه پخش میکند. برنامه‌های تأمینی و حمایتی از صنایع کوچک و متوسط مانند "ما حمایت می‌کنیم"، "نگاه دوربین"، "خبر آگهی"، "چی چی کالا"، "بارکد"، "پایش پلاس"، "انیمیشن و تیزرهای تبلیغاتی"، "تریبون"، "سلاطین کسب و کار"، "پول کجاست" از جمله برنامه‌هایی است که از این شبکه پخش می‌شوند.
مهم‌ترین هدف شبکه ایران‌کالا حمایت از صنایع کوچک و متوسط و مصداق کامل تحقق شعار سال یعنی "حمایت از کالای ایرانی" است. اردشیر زابلی‌زاده رئیس شبکه ایران کالا که پیش از این تجربه مدیریت شبکه خبر را در کارنامه خود دارد با اشاره به رویکردهای این شبکه در سال 1397 و سیاستگذاری‌هایی که قرار است در قبال صنایع کوچک اعمال شود، می‌گوید: تلاش ما بر این است که برنامه‌هایی را در ایران کالا تولید کنیم که برای مخاطبانمان جذاب هم باشند تا برنامه‌های این شبکه را پیگیری کنند.
هنوز به همه اهدافمان نرسیده‌ایم
مشروح گپ و گفت خبرنگار فرهنگی خبرگزاری تسنیم را با اردشیر زابلی‌زاده رئیس شبکه ایران کالا در ادامه بخوانید.
* هدف اصلی شبکه ایران‌کالا حمایت از تولیدملی بوده آیا به این هدف نزدیک شده‌اید؟
مهم‌ترین تلاش ما در ابتدای راه‌اندازی این شبکه، معرفی و تبلیغ برای واحدهای صنعتی کوچک و بنگاه متوسط بود که یا در آستانه تعطیلی‌اند و یا توان پرداخت پول‌های گران برای برنامه‌سازی و تیزرهای تبلیغاتی و پخش آن را ندارند. هدف ما تهیه برنامه‌های مختلف در قالب مستند، ترکیبی، پویا نمایی و نمایشی برای تبلیغ نشان‌های تجاری داخلی بوده است؛ اما اینکه اکنون در چه جایگاهی قرار گرفته‌ایم باید گفت که بخشی از این هدف برایمان محقق شده است و در خیلی از مراحل هنوز به آنچه می‌خواستیم دست پیدا نکرده‌ایم. چون آنطور که باید و شاید مورد حمایت قرار نگرفته‌ایم و همچنان در مظلومیت به سرمی‌بریم.
انتظار می‌رود شبکه‌های سراسری ما را یاری دهند
* بهترین راه دیده شدن برنامه‌های شبکه ایران کالا پخش آن در شبکه‌های سراسری است؛ چرا این اتفاق نمی‌افتد؟
تأکید رئیس سازمان صداوسیما همواره بر این بوده که شبکه ایران کالا تکریم تولیدکنندگان ایرانی را در دستور کار خود قرار دهد و اصلاً خودمان هم در این راستا دغدغه‌مندیم که در صداوسیما از تولید ملی و کالای ایرانی حمایت شود. البته رئیس رسانه‌ملی بارها به شبکه‌های سراسری هم ابلاغ کرده‌اند که در یک هم‌افزایی مناسب، شبکه‌های تلویزیونی در جهت حمایت از کالای ایرانی و تولید ملی با هم تعامل داشته باشند؛ انتظار می‌رود شبکه‌های سراسری که از نظر مخاطب در جایگاه خوبی قرار دارند ما را در این مسیر یاری کنند یا همکاری بیشتری داشته باشند.
حمایت از بازار تولید و سرمایه ایرانی
* شما به عنوان رئیس شبکه ایران کالا بفرمایید این شبکه تلویزیونی برای تحقق شعار سال چه گام‌هایی برداشته است؟
حمایت از بازار تولید و سرمایه ایرانی، توسعه اشتغال، تبلیغ برای کالا و خدمات ایرانی به منظور رونق بازار، ارتقای کیفیت کالا و خدمات، حمایت از کار و تولیدکنندگان و ... از اهداف تبلیغات در شبکه ایران کالا است که همگی در چارچوب سیاست‌های اقتصاد مقاومتی، حمایت از کالای ایرانی و رونق تولید تعریف می‌شوند. برای تحقق این اهداف از هیچ کوششی دریغ نکرده‌ایم و نخواهیم کرد.
به جای بازار آمدیم اما با اهداف حمایت از تولیدکننده
* واقعاً چرا آنطور که باید و شاید شبکه ایران‌کالا دیده نمی‌شود؟
شبکه ایران‌کالا شبکه‌ای است که ایده‌اش با رئیس سازمان صداوسیما بوده است؛ درست است که جای شبکه بازار آمد و این شبکه حذف شد؛ برای بازار تولید داخلی و خارجی فرقی نداشت؛ توجهش به کف بازار و توزیع بود. توجه ما به تولید است و خیلی تفاوت دارد. رئیس رسانه‌ملی نظرش این بود که باید تولیدکننده را حمایت کنیم و مراقب مصرف‌کننده هم باشیم. اگر تولیدکننده، تولیدکننده خوبی باشد استاندارد و با کیفیت تولید کند و مقرون به صرفه برای مردم تولید کند؛ رقابت با تولید خارجی راه بیفتد و به آن بها بدهند در عرضه و بازار هم تأثیر خودش را می‌گذارد. در نتیجه شبکه ایران‌کالا شبکه تولید است تولید که می‌گوییم تولیدات فیزیکی نیست به تولیدات محصول فرهنگی، دانش‌بنیان و پزشکی برمی‌گردد. شبکه ایران‌کالا آمده تا از محصولات ایرانی حمایت کند که با نظر رئیس سازمان صداویسما این اتفاق می‌افتد. با وجود مشکلاتی که سر راهمان داریم باید شبکه‌های سیما، رسانه‌ها و خبرگزاری‌ها به ما کمک کنند تا شبکه ایران‌کالا را همه بشناسند و دیده شود.
مثل کالای ایرانی مظلومیم
* در شبکه‌های سیما تبلیغ نمی‌شوید؟
ما فقط از شبکه‌های داخلی خودمان انتظار نداریم ما را تبلیغ کنند، همه باید به میدان بیایند تا شبکه حامی و پشتیبان تولیدکننده و کالای ایرانی دیده شود. اگر ما می‌خواهیم در عرصه رسانه موفق باشیم و به توسعه برسیم باید هم‌افزایی داشته باشیم و همدیگر را کمک کنیم؛ به طوری که تحت برنامه‌ریزی مشترکی جلو برویم اما ما فکر می‌کنیم باید رقیب هم باشیم؛ رقابت لازم است اما نه در همه عرصه‌ها. اینجا شبکه ایران‌کالا است و همه باید یکدست پشت فرمان رهبری که خواستار رونق تولید و حمایت از تولیدکنندگان داخلی و کالای ایرانی است بایستند و ما را حمایت کنند تا این امر مقدس محقق شود. هنوز هم مثل کالای ایرانی مظلومیم.
باید همه پشت فرمان رهبری باشیم
* بسیاری از تبلیغات تولیدکنندگان داخلی و کارگاه‌های صنعتی کوچک، رایگان روی آنتن شبکه ایران‌کالا می‌رود اما در آگهی‌های بازرگانی چنین توجهی به کالای ایرانی نمی‌شود. بعضاً این تولیدکنندگان چنین پول‌های هنگفتی برای تبلیغات گسترده ندارند و تلویزیون به عنوان تریبون اصلی نظام جمهوری اسلامی ایران، باید در میدان رونق تولید گام اساسی بردارد...
من گلایه نمی‌کنم اما به این نکته اشاره دارم که باید روی رسانه حساب جدی و ویژه‌ای باز کنیم، زیرا شبکه‌های بزرگ دنیا خصوصاً فارسی‌زبانان، بودجه‌های آنچنانی خرج می‌کنند و ما در شرایط مساوی قرار نداریم؛ آنها بودجه‌های خوب دارند و پشتیبانی و حمایت ویژه می‌شوند؛ الان پمپاژی از اطلاعات جعلی و تحریف شده را به جوامع عرضه می‌کنند. واقعاً شبکه‌هایی مثل ایران‌کالا نیاز به تبلیغ شبکه‌های سیما و رسانه‌های دیگر دارند و باید حمایت شویم. وقتی که رهبری می‌فرمایند حمایت از تولید ملی و رونق تولید را به عنوان شعار سال برمی‌گزینند یعنی فرمان صادر می‌کنند باید همه تمام‌قد پشت آن فرمان بایستیم. البته رئیس صداوسیما، حکمی برای معاون سیما صادر کردند و ستاد رونق تولیدی هم راه انداختند که برنامه‌هایی هم در سطح شبکه‌ها تولید شده است و تولید می‌شود.
صداوسیما ناچار است آگهی‌های بازرگانی پخش کند
* اما کماکان از تبلیغ نشان‌های ایرانی کم‌درآمد و گمنام در شبکه‌های سیما خصوصاً آگهی‌های بازرگانی به صورت گسترده، خبری نیست...
این شرایطی است که دولت برای سازمان صداوسیما فراهم آورده و اقتصاد رسانه را درگیر کرده است؛ برای اینکه بتواند پول برنامه‌ساز، تولید و کارمندانش را به دست آورد، تبلیغات و آگهی‌های بازرگانی را روی آنتن می‌برد. هزینه‌های برنامه‌سازی گران است و رسانه‌ملی برای کیفیت در ساخت برنامه و سریال و ژانرهای مختلف نیازمند درآمد است. دولت این رویه را دارد و از رسانه‌ملی خواسته که بخش عمده‌ای از درآمدش را از طریق آگهی‌های بازرگانی به دست بیاورد. یعنی سازمان صداوسیما ناچار است که به آگهی‌های بازرگانی روی بیاورد تا جوابگوی نیازمندی‌های برنامه‌ای و سریالی افکارعمومی باشد. البته که برای توجه به تولیدکننده داخل و کالای ایرانی شبکه‌ای به نام ایران‌کالا را راه‌اندازی کرده است که به تولیدکننده خرد و متوسط نه کلان و بزرگ، توجه جدی دارد. تولیدکننده‌ای که در آستانه تعطیلی و سختی قرار دارد و حتماً باید به داد او برسیم.
از 4 وزارتخانه استعلام می‌گیریم
* چگونه این تولیدکننده را شناسایی می‌کنید و به این نتیجه می‌رسید که این تولیدکننده خرد است؟
با وزارت صنعت، معدن و تجارت، وزارت کار، وزارت کشاورزی و وزارت اقتصاد هماهنگیم و استعلام می‌گیریم تا تعریفی از نشان تجاری آن تولیدکننده در اختیار ما قرار دهند که جزو نشان‌های تجاری کوچک، ضعیف و متوسطند و یا وضعیت سرمایه‌ای رو به رشدی دارند.
مسابقه ایرونیجات را تبلیغ کردند
* برخی از کارهای مشترک را میان رادیو و تلویزیون و بعضاً شبکه‌هایی شاهدیم آیا شما هم چنین رویه‌ای را در دستور کار قرار داده‌اید؟
برای مسابقه "ایرونیجات" شبکه این اتفاق افتاد و در شبکه یک تا پنج سیما تیزرهای ما را به مدت یک‌هفته قبل از محرم و صفر پخش کردند و بعد از آن درخواستی برای تبلیغ نداشتیم.
* به نظر می‌رسد به پخش گزارش‌های متنوعی از شبکه نیازمندید تا مردم کاملاً در جریان اتفاقات "ایران‌کالا" در تلویزیون قرار بگیرند.
این کار را تاکنون نکرده‌ایم اما پیشنهاد خوبی است.
2 شبکه تلویزیونی و تبلیغ ایران‌کالا
* ماجرای دستور رئیس سازمان صداوسیما به معاونت سیما در ارتباط با "ایران‌کالا" چیست؟
شبکه ایران‌کالا به دستور رئیس سازمان صداوسیما در 2 شبکه تلویزیونی تبلیغ می‌شود. آقای علی‌عسکری طی دستوری به معاونت سیما اعلام کردند که 2 شبکه یک و پنج سیما به عنوان شبکه معین و حامی شبکه ایران کالا باشند که تبلیغ و معرفی این شبکه تلویزیونی را در شبکه‌هایشان داشته باشند.
نباید تبلیغات اغواگر باشد
* یکی از انتقاداتی که به تلویزیون و آگهی‌های بازرگانی می‌شود نوع ساخت تیزرها و اغواگری است که به واسطه آن اتفاق می‌افتد؛ میزهای صبحانه‌ای پهن می‌شود که دور از دسترسند یا تجهیزات منازلشان بسیار دور از شرایط اقتصادی امروز جامعه است...
به نکته بسیار ظریف محتوایی و تأثیرگذار در افکار عمومی اشاره کردید که گاهی باعث امید یا حتی ناامید کردن جامعه می‌شود. اگر به بخش محتوا دقت نشود و صرفاً برای مخاطب اغواگر باشد، صحنه تبلیغاتی به گونه‌ای تنظیم شود که دور از دسترس شرایط اقتصادی امروز باشد قطعاً ضرر بزرگی با تبلیغات زده‌ایم، در صورتی که باید نوع تبلیغات ما با واقعیت همخوانی داشته باشد. برای اینکه تبلیغاتی را جا بیندازیم دست به هر نوع آرایشی بزنیم که دور از اخلاق رسانه‌ای است. این رویه تبلیغاتی در رسانه‌های غربی وجود دارد، چون نگاه‌شان کاملاً مادی و تجاری به هر قیمت است اما ما در شبکه ایران‌کالا به تهیه‌کنندگان می‌گوییم صحنه را طوری طراحی کنید واقعیت داشته باشد و کالای غیرکیفی و استاندارد را هم تبلیغ نخواهیم کرد. برنامه‌ای را در دست تولید داریم که نامش "کافه تبلیغات" است که در آن طرز ساخت تیزرهای تبلیغاتی درست را آموزش می‌دهیم. چطور باید تیزر تبلیغاتی اثرگذار باشد با فرهنگ همخوانی داشته باشد و جلوه‌های ویژه بدی را به جامعه القاء نکند.
لاکچری و سلبریتی نباید در تیزرهای تبلیغاتی باشد
* کالاهایی در تلویزیون تبلیغ می‌شود که بعضاً لاکچری‌اند...
لاکچری یا استفاده از لاکچری جزو عبارت‌هایی است که رهبری معظم توصیه کردند استفاده از لاکچری، سلبریتی و استفاده از کلمات لاتین که مانع رشد و نشان دادن قدرت زبان فارسی می‌شود غلط است؛ حال می‌خواهد در تیزر، فیلم‌سینمایی یا سریال و حتی گفته‌های آقایان باشد؛ در سخنرانی بسیاری از مسئولین فرهنگی کشور، کماکان استفاده از واژه‌های لاکچری و سلبریتی را شاهدیم؛ واژه‌هایی که بار فرهنگی خودش را کم‌کم منتقل میکند و نمی‌توانیم به راحتی آن را از بین ببریم و متأسفانه استفاده می‌کنند، کجا مقصرند نمی‌دانم، اما اگر تیزر تبلیغاتی می‌‌سازند از واژه لاکچری استفاده نکنند.
بودجه باشد با نمایش، تبلیغ می‌کنیم
* راه شبکه ایران کالا همین طور ادامه پیدا میکند یا باکس‌های نمایشی و سریالی به شبکه اضافه خواهد شد؟
اگر به ما بودجه بدهند باکس‌های نمایشی در نظر می‌گیریم؛ در نمایش، تبلیغات کالای ایرانی بهتر انتقال پیدا میکند و در پویانمایی نیز اتفاق تبلیغاتی بهتری می‌افتد. الان دیگر تبلیغ مستقیم جواب نمی‌دهد باید در آثار نمایشی، پویانمایی و سریال کوتاه، کالا و اتفاقی را تبلیغ کنیم.
برنامه‌های مشترک با رادیو و برون‌مرزی
* با رادیو و شبکه‌های برون‌مرزی برنامه‌های مشترک دارید؟
در رادیو اقتصاد داشتیم؛ به شبکه‌های برون‌مرزی هم برنامه دادیم به زبان عربی و انگلیسی تبلیغاتی از کالای ایرانی را تولید کردیم، گرفتند و پخش کردند. متقابلاً هم چند برنامه به ما دادند.
همه‌چیز را نباید در چند سلبریتی خاص خلاصه کنیم
* در مسابقه "ایرونیجات" از سام نوری استفاده کردید و بسیار بر روی چهره بودن و یا سلبریتی بودنش بحث بود...
اعتقادی به استفاده از سلبریتی‌ها ندارم؛ یکی از کارهای رسانه چهره‌سازی است که با فرهنگ و ارزش‌هایش همخوانی ندارد. همه‌چیز را نباید در چند سلبریتی خاص خلاصه کنیم، این اشتباه است. الان از سام نوری هم با اکراه استفاده کردم و به دنبال اینم در برنامه‌های بعدی از چهره‌های جدید استفاده کنم که تلویزیونی‌تر باشند و ویژگی‌های مجری‌گری در تلویزیون را داشته و چهره‌های جدید باشند.
HD شدن شبکه ایران‌کالا
* چند شبکه تلویزیونی گویا در صف HD شدن قرار دارند؛ ایران‌کالا هم HD می‌شود؟
در صف HD شدن قرار داریم که ان‌شاءالله به زودی اتفاق بیفتد.
انتهای پیام/
