صادرات بلندمدت در استان خراسان رضوی نیازمند برندسازی کالاها است

علی رسولیان در گفت‌وگو با خبرنگار تسنیم در مشهدمقدس، با بیان اینکه در دنیای امروز هویت نام تجاری در مقام یک سرمایه‌گذاری مهم برای بنگاه اقتصادی ارزش‌آفرینی می‌کند اظهار داشت: از نظر مصرف کننده نام تجاری معرف و پایه و اساس یک انتخاب مطمئن است از این رو توانمندسازی و تقویت نام و نشان تجاری با ایجاد وفاداری در مصرف‌کننده مزیت رقابتی برای بنگاه اقتصادی به وجود می‌آورد.

معاون هماهنگی امور اقتصادی استانداری خراسان رضوی ادامه داد: برندهای خوبی در استان شکل گرفته که توانسته با جلب اعتماد مشتری علاوه بر رقابت با کالای خارجی در بازارهای داخلی؛ در بازارهای صادراتی نیز موفق عمل کنند.

وی با اشاره به اینکه برای صادرات درازمدت باید برندسازی رخ دهد، عنوان کرد: برای حضور در بازارهای جهانی و توسعه صادرات باید به سمت برندسازی و ایجاد نام و نشان معتبر حرکت کنیم زیرا که در دنیای امروز تولید بدون نگاه به  مصرف کننده و بازار جهانی پایدار نخواهد بود و تولیدکننده باید به سمت بین‌المللی شدن و جهانی شدن حرکت کند.

رسولیان خاطرنشان کرد: دو نوع گروه کالا از استان صادر می‌شود، گروه نخست کالاهای دارای مزیت رقابتی جدی هستند و در سطح جهانی عرضه می‌شوند مانند زعفران، پسته، گیاهان دارویی و سایر کالاهایی که دارای برند ارزشمند و مزیت رقابتی جهانی هستند اما گروه دوم کالاهایی هستند که مزیت منطقه‌ای دارند و به واسطه نزدیکی با برخی کشورها و هزینه حمل و نقل کمتر توانسته‌اند وارد گود رقابتی شوند.

وی با اشاره به بازارهای که برندهای ایرانی را به خوبی می‌شناسند و گفت: برندهای ایرانی در کالاهایی مانند صنایع غذایی، پوشاک، زعفران، منسوجات و صنایع دستی جایگاه خوبی در بازارهای هدف صادراتی دارند.

معاون هماهنگی امور اقتصادی استانداری خراسان رضوی با تاکید بر اینکه برندسازی نیازمند برنامه‌ریزی، تامین هزینه و حمایت‌هایی جدی است و این حمایت‌ها با تعامل دولت و بخش خصوصی می‌تواند شکل بگیرد، عنوان کرد: نگاه تولیدکنندگان باید در جهت حفظ منافع مشتری و ایجاد ارزش برای او باشد چون این موضوع در برندسازی بسیار موثر است از طرفی دولت با کاهش هزینه‌های تولید و ایجاد مشوق‌های موثر می‌تواند در حمایت از برندها نقش ایفا کند.

رسولیان، نقش آموزش در ثبت برندهای استان را امری ضروری عنوان کرد و اظهار داشت: خوشبختانه برگزاری همایش نشان تجاری توسط انجمن مدیران صنایع سبب ارتقای سطح آگاهی بنگاه‌های اقتصادی در زمینه ثبت برندها شد و همین تلاش‌های مثمرثمر این انجمن سبب شد تا مسئولیت کمیته استانی برند از سوی استانداری خراسان رضوی به این انجمن داده شود تا بیشتر شاهد رشد و بالندگی بنگاه‌های اقتصادی باشیم.

انتهای پیام/ح