جایگاه «برند» در قیمتگذاری سهام استقلال و پرسپولیس

عظیم فضلی پور در گفت و گو با خبرنگار اقتصادی خبرگزاری تسنیم در خصوص واگذاری باشگاههای ورزشی بویژه استقلال و پرسپولیس گفت: یکی از نکات قابل توجه در ارزشگذاری سهام این دو باشگاه ورزشی، بحث برند است که در سال 90 توسط سازمان خصوصی سازی، ارزش برند تیم پرسپولیس 45 میلیارد و استقلال 42 میلیارد تومان اعلام شد.
عضو شورای علمی سازمان جهانی علائم تجاری افزود: صرفنظر از ارزش درست یا نادرست برآورد شده برند این دو باشگاه، مشکل این قیمت گذاری در این بود که روش و مدل ارزشگذاری برند دو تیم سرخابی مشخص نشد.
وی تصریح کرد: بحث واگذاری باشگاههای فوتبال و ارزش گذاری برند آنها روش خاص خود را دارد و این که امروز اعلام می شود تیم فوتبال رئال مادرید برند برتر اروپاست یا این که منچستر یونایتد برند دوم و بارسلونا جایگاه سوم را دارد، نشان از ارزش بالای برند در قیمت گذاری سهام و جایگاه باشگاهها در بازار سرمایه دارد.
عضو کمیته برند ایران در خصوص جایگاه بحث برند در واگذاری باشگاهها گفت: در بحث ارزشگذاری برند باشگاهها، سه شاخص باید مورد توجه قرار گیرد، شاخص اول شاخص قانونی است و باید برند باشگاهها در سازمان جهانی علائم تجاری ثبت شود.
وی ادامه داد: شاخص دوم در بحث برند، شاخص مالی است که در حقیقت برند باشگاهها می تواند ارزشگذاری شود و بر این اساس سهام باشگاه قیمتگذاری شده و سودآوری داشته باشد که مهمترین نکته در این زمینه بحث شفاف سازی مالی باشگاههاست که از اهمیت بالایی برخوردار است.
فضلی پور شاخص سوم در بحث ارزشگذاری برند باشگاههارا بحث های رفتاری عنوان کرد و افزود: این شاخص در حقیقت حوزه طرفداران باشگاهها و میزان تاثیر برند در بدست آوردن درآمد توسط باشگاه است.
عضو شورای علمی سازمان جهانی علائم تجاری با تاکید بر ارائه مدل ارزشگذاری برند به ویژه در بحث برند دو تیم استقلال و پرسپولیس گفت: ما در جامعه ای زندگی می کنیم که همه چیز علمی است و روش خاص خود را دارد، بنابراین در بحث ارزشگذاری برند باشگاهها نیز باید از مدل های ارزشگذاری علمی استفاده شود.
وی همچنین در خصوص جایگاه برند در بازار سرمایه کشور تصریح کرد: وقتی از سرمایه های یک شرکت صحبت می کنیم باید به یاد داشته باشیم که یکی از دارایی های نامشهود اصلی هر شرکت، بحث برند می باشد که به راحتی قابل قیمت گذاری است و وارد سبد ارزشگذاری شرکتها شده و در نهایت موجب افزایش سرمایه شرکت می شود.
به گزارش تسنیم؛ سازمان خصوصی سازی در مرداد سال 90 ارزش برند تیم پرسپولیس 45 میلیارد و استقلال 42 میلیارد تومان اعلام کرد و معاون این سازمان درباره شرایط واگذاری و ارزشگذاری در نظر گرفته شده برای این تیم ها گفت: آنچه قیمت گذاری شده در حقیقت تنها قیمت برند و دارایی های تیم ها مثل بازیکن و سهم محبوبیت شان در جامعه  است و این شامل ساختمان  و کمپ های ورزشی دولتی این تیم ها  نمی شود.
عقدایی درباره چرایی قیمت در نظر گرفته شده برای پرسپولیس و بیشتر بودن این بها نسبت به قیمت استقلال گفت: کارشناسان این قیمت را در نظر گرفتند که حتما شامل ملاک هایی چون دارایی های باشگاه ها و البته تماشاگران شان می شود.
انتهای پیام/