ماجرای برند «آسیای حقیقی» و هزینه ۴۰ میلیون دلاری مالزی برای تحول در گردشگری

فرزاد مقدم در گفت‌وگو با خبرنگار اجتماعی خبرگزاری تسنیم، با بیان اینکه  در سال 1990 نخستین برنامه گردشگری مالزی به اجرا در آمد اظهار داشت: تاکید روی توسعه روابط خارجی، تبلیغ جاذبه‌های محلی و روستایی، ایجاد شغل‌های مرتبط با گردشگری در روستاها، تبادلات فرهنگی بین اقوام و بهبود چهره گردشگری ایران در جهان بود.

وی با بیان اینکه پس از گذشت 4 سال مسئولان ایالتی این کشور، با نگاه مهربانانه‌تر به این صنعت نگریستند اضافه کرد: در این سال تعداد گردشگران مالزی به 7.5 میلیون نفر رسید و در سال 1997 هنگامی که بحران اقتصادی، آسیا را فراگرفته بود این کشور از طریق کمپین اینترنتی «بازدید از مالزی» جذب گردشگر خارجی را رد دستور کار خود قرار داد.

این کارشناس برندسازی،‌ تبلیغات و بازاریابی حوزه گردشگری با اشاره به اقدامات این کشور برای برندشدن گردشگری این کشور تصریح کرد: این کشور با هدف معرفی مالزی به عنوان یک برند گردشگری در آسیا، بودجه‌ای در سال 1999 با اعتبار 40 میلیون دلار درنظر گرفت که موردخطاب قراردادن بازارهای هدف، تثبیت هویت به عنوان کشوری که عصاره‌ای از فرهنگ آسیا را در خود دارد و استفاده از روابط عمومی و آموزش برای بهبود عملکرد کمپین تبلیغاتی از مهمترین استراتژی‌های این کشور بود.

مقدم با بیان اینکه در ابتدا تحلیل‌گران این کشور معتقد بودند که مالزی تصویر منحصر به فردی در اذهان ندارد تاکید کرد: برای حل این مشکل، تفکر «آسیای حقیقی» به منظور نشان‌دادن این کشور به عنوان آسیای کوچک که فرهنگ‌های مختلف آسیایی را در درون خود قرار داده است را انتشار داد.

وی اضافه کرد: برای اجرای این تفکر، از پنج دختر، با نژادهای مختلف و پوشش‌های سنتی متفاوت استفاده شد تا هر کدام نماد یک نژاد ساکن در مالزی (مالایی، چینی، هندی، کاداران و دایاک ) باشند که تمامی‌شان زیر یک چتر کشور مالزی کنار هم جمع شده‌اند؛ پوسترهای متفاوتی از این 5 دختر طراحی شد که مهم‌ترین آنها، دختران در حال خوش‌آمدگویی به گردشگران بودند که این نمایانگر مهمان‌نوازی مردمان مالزی بود.

این کارشناس برندسازی،‌تبلیغات و بازاریابی در حوزه گردشگری خاطرنشان کرد: در کنار این فعالیت‌ها، ترانه‌ای ساده و قابل به یادسپردن برای استفاده در تبلیغات رادیویی و تلویزیونی با نام «آسیای حقیقی» به زبان انگلیسی سروده شد که بدون از دست‌رفتن جوهره‌ اصلی آن، قابل ترجمه به زبان‌های دیگر هم بود.

مقدم با بیان اینکه در اولین سال این کمپین، دولت این کشور 40 میلیون دلار هزینه کرد گفت: این اقدام باعث شد که در سال پیش از اجرای این کمپین که تعداد گردشگر ورودی به این کشور 5.5 میلیون نفر بود، در پایان سال اجرای آن به 7.9 میلیون گردشگر- حدود 43 درصد افزایش- برسد.

انتهای پیام/